6月9日下午，應best365官網登錄入口、科研處邀請，南京農業大學經濟管理學院副院長、博士生導師耿獻輝教授于二號行政樓301會議室作題為“平臺認證如何影響生鮮電商賣家績效？——與聲譽機制的互動”的學術講座。本次講座由國商系副主任陳旭老師主持，學院部分教師、研究生參加。
耿獻輝教授基于信號理論和交易成本理論分析了生鮮電商平臺認證的市場效應，并從研究背景、假說、機制等方面展開詳細論述。耿教授指出，中國具有世界上最大的電商市場，但生鮮電商卻發展落后，其原因在于“檸檬問題”。有三種機制可以解決生產者和消費者之間的信息不對稱：產銷見面、品牌建設和平臺認證。耿教授通過引入聲譽機制的信號干預，探討生鮮電商平臺認證的市場機制，利用淘寶網大閘蟹的真實交易數據對理論假說進行驗證。研究證實：金牌賣家認證對商家銷量有積極影響，且在低價商品市場中作用更大。
本次講座在跨境電商領域提供了新興數據來源和研究思路，加深了我院師生對電商領域前沿知識和研究成果的了解。
（撰稿：牛雯琦；攝影：儲夢君；審核：邢孝兵）
